¿Cómo funciona la publicidad en internet?

Daniel Tostado

Seguramente más de una persona haría una mueca de desagrado si le mencionamos las palabras: publicidad en internet.

Seguro es debido a que todos hemos sido bombardeados por anuncios o cerrado ventanas emergentes al visitar alguno de nuestros sitios favoritos, no obstante, este tipo de publicidad incómoda y fastidiosa en realidad está mal utilizada porque no cumple con su objetivo, ni siquiera recordamos qué anunciaba esa ventana emergente.

La publicidad en internet tiene el objetivo de mostrar nuestros servicios o nuestros productos no ante una gran masa de personas sino a un grupo específico de individuos que son tu mercado meta y tu buyer persona. Tu publicidad aparecerá a un grupo de personas de cierto género, edad, intereses que tú especifiques.

Este tipo de publicidad puede ser incluso mucho más efectiva que la que se efectúa en medios tradicionales si sabemos cómo, cuándo y dónde comunicarnos con los usuarios de páginas web, es por ello que la mayoría de las empresas han decidido incrementar sus esfuerzos para generar más publicidad a través de medios virtuales de comunicación como ocurre en el caso de blogs o redes sociales.

Existen diferentes tipos de publicidad en internet.

Seguramente te has topado con alguna de estas opciones cuando navegas por internet, ya que existen diversas formas para anunciarse: Email marketing, display, búsqueda, social media, programmatic, etc.

Ahora sí, para responder a la pregunta con la que comienza este artículo, permítenos comentarte que una de las principales herramientas de la publicidad por internet son las cookies, ¿has oído de ellas? Bien, pues así es como funciona la publicidad en internet:

Normalmente, cuando ingresas a un portal de noticias o a una página en la que deseas realizar una compra, podrás observar un aviso que pide tu autorización para aceptar las cookies, ¿ya lo recuerdas? En ocasiones puedes negarte, pero casi siempre tendrás que conceder este permiso para continuar visualizando el sitio web en el que te encuentres, no obstante, ya que diste tu autorización, las cookies comienzan a efectuar su trabajo: recopilar información.

Cada visita que realizas a una página web las cookies se encargan de almacenar datos tus gustos, páginas web visitadas, correo electrónico, etc. Toda esta información queda registrada en el navegador que utilices, ¿para qué?, para comprar publicidad referente a la información recabada y mostrártela posteriormente en sitios como tus redes sociales. Esta acción es básica para cualquier estrategia de marketing digital y es conocida como retargeting.

Una de las diferencias principales entre la publicidad tradicional u offline y la publicidad en internet radica entre varias cosas es los costos. El presupuesto es flexible, puedes pausar tu campaña o mover tu inversión entre diferentes plataformas. También puedes  medir cada acción de marketing para poder calcular tu retorno de inversión y así enfocarte en la estrategia que te esté dando mejores frutos.

Prácticamente todas las webs pueden crear audiencias con cada usuario que los visite, sobre todo en aquellas páginas que cuentan con un número de visitas elevadas diariamente, por ello es importante que tu página web incremente su tráfico diario si es que queremos construir un audiencia afín a nuestros productos y/o servicios.

¿Cómo se genero ingresos con mi sitio web?

Hay distintos sistemas mediante los que se calcula el número de usuarios que ven la publicidad en internet y los que hacen clic sobre la misma. Un anunciante puede usar varios métodos seguimiento, como el CPC (costo por clic), CPM (costo por millar) o CPA (costo por adquisición).

Una vez que llega un usuario a tu sitio web hay que llevarlo de la mano a que te contacte ya sea con un formulario, un teléfono o un chat (whatsapp o messenger). Llevar una registro de cuántas solicitudes de información tienes es muy importante para tu negocio.

Algo que te ayudará mucho a generar más cliente es el implementar un funnel de ventas para saber qué tan efectivo está siendo tu esfuerzo en marketing para tu negocio. Además de saber qué pasa con tu campaña, podrás identificar áreas de oportunidad así como calcular lo más importante de todo: tu Retorno de Inversión.

La publicidad por internet debe generar mucho interés.

El usuario de internet no siempre enfoca su atención en la publicidad que mira y es por ello que los anunciantes deben enfocarse en crear anuncios atractivos y que logren captar la atención del usuario. Al generar mayor cantidad de clics existirán mayores probabilidades de que se incrementen las ventas.

Existen diversas maneras para que tu producto o servicio sea visualizado, puedes laborar con agencias de marketing que te garanticen el alcance que deseas por precios bastante accesibles de acuerdo a tus objetivos.

¿Te ayudó esta información de alguna manera? No dudes en compartirla. Si quieres saber más o necesitas apoyo adicional, no dudes en contactarnos, podemos hacer algo muy bueno con tu publicidad en internet.

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